Quanto uma Pequena Empresa deve Gastar em Branding? ( Marca)

Quanto uma Pequena Empresa deve Gastar em Branding? ( Marca)

Você sabia que uma marca sólida pode realmente fazer dinheiro para sua pequena empresa? Apresentar uma identidade de marca consistente em todas as plataformas e canais pode aumentar sua receita em 23% . 

Pequenas empresas podem ser frágeis. Como proprietário de uma empresa, seu sucesso depende de muitos fatores, mas se algo como a marca pode fazer a diferença para seus resultados, faz sentido priorizá-la. 

Mas nós sabemos o que você está pensando. Como proprietário de uma pequena empresa, você não tem muito espaço em seu orçamento de marketing para contratar uma agência ou freelancer que o ajudará a estabelecer seus componentes de marca. Felizmente, você não precisa gastar um braço e uma perna para definir sua marca e torná-la consistente em todos os canais. 

Siga as etapas abaixo para criar uma bela aparência de marca sem mergulhar mais fundo em seu orçamento do que você deseja.

1. Conheça seus compradores

Assim como o conteúdo e as mensagens, o sucesso da sua marca depende de sua capacidade de atrair o público certo. Para que isso aconteça, você precisa saber exatamente a quem você está tentando apelar e o que eles acham atraente em primeiro lugar. 

Crie personas de comprador para que você possa realmente se concentrar em seu público e suas preferências e, em seguida, use essas personas para ajudar a impulsionar uma estratégia de marca eficaz.

Uma das maneiras mais eficazes de construir suas personas é olhar para seus clientes existentes. Quem já está usando seu produto ou comprando seus serviços? Identifique os seguintes detalhes:

  • Cargo
  • Região
  • Empresa Indústria
  • Tamanho da empresa
  • A quem se reportam
  • Funções de trabalho
  • Lutas diárias

Descobrir cada ponto ajudará você a entender melhor seus compradores para que você possa chegar à raiz do que influencia a tomada de decisão deles. Saber disso informará como você deseja apresentar sua marca e como deseja comercializar seus produtos para eles.

2. Descubra a identidade da sua marca

Pode parecer que você está fazendo todo o processo em uma única etapa, mas a identidade da sua marca é diferente da sua marca real. Envolve pensar em coisas que você nunca pensou e envolve muito mais do que apenas design de logotipo, esquemas de cores e fontes. 

Para solidificar a identidade da sua marca, você deve se concentrar no tipo de sensação que sua marca evocará, em vez da representação física. Este passo não deve ser feito rapidamente; em vez disso, requer muito pensamento e pesquisa. Faça uma reunião com sua empresa – ou apenas com stakeholders importantes e sua equipe de marketing – e trabalhem juntos para listar os vários elementos que definem sua marca. Mergulhe em coisas como: 

  • Quais características você usaria para descrever sua marca? 
  • Que tipo de valores sua marca representa?
  • Qual é a declaração de missão da sua marca? 
  • Quais são os objetivos gerais que definem sua marca? O que você quer que sua empresa forneça a seus clientes, prospects, funcionários e comunidade? 
  • Como você quer que sua marca se encaixe no espaço do seu setor?

Juntas, essas variáveis ​​ajudarão você a aprimorar o que você está tentando entregar ao mundo com a identidade da sua marca, bem como a forma como a marca se encaixa em seus objetivos mais amplos.

3. Seja criativo

Prepare-se, porque agora chegamos ao estágio de design de nossa jornada de branding. A menos que você tenha acesso a um designer interno, esse é o estágio que exigirá um investimento .

Nesta etapa, você estabelecerá os principais componentes de design da identidade da sua marca, incluindo uma paleta de cores, fontes e iterações de logotipo. Esses recursos serão usados ​​em todos os seus materiais de marketing para tornar mais fácil para seu público identificar sua marca, por isso é extremamente importante gostar da direção em que você chega. 

Se você tiver que contratar uma agência para isso, certifique-se de deixar bem claro as restrições orçamentárias. Você também pode considerar trabalhar com estudantes de design, que podem estar dispostos a oferecer um preço mais barato pela experiência e pelo aumento do portfólio. 

Seja qual for o caminho que você escolher, forneça ao designer sua identidade de marca sucinta para que ela possa ser usada para informar sua direção. E certifique-se de que eles forneçam modelos de suas ideias para que você possa ver como elas ficarão em seus materiais de vendas, conteúdo de marketing, site e contas de mídia social.

Além disso, espere algumas rodadas de ida e volta aqui. Um designer ou agência terceirizada raramente acerta sua marca na primeira tentativa. 

Você terá feedback sobre os designs deles, e o que originalmente é apresentado a você pode não parecer nada com o que você acabou. Mas lembre-se de que quanto mais idas e vindas você encontrar, maior será a conta para esse recurso de design terceirizado. 

4. Crie diretrizes de marca

É importante ser específico sobre suas diretrizes de marca para que sua equipe tenha diretrizes claras a serem seguidas e quaisquer parceiros em potencial que você trouxer posteriormente também.

Descreva exatamente quais fontes devem ser usadas para o seu logotipo, bem como os parâmetros de espaçamento e quaisquer outras especificações do logotipo que serão importantes para seguir. 

Crie um quadro com as cores exatas da marca e quaisquer palavras ou frases que você deseja ou não associar à sua marca. Considere também as diretrizes da web para sua marca e seja o mais específico possível. 

Compile todas essas informações em um guia de estilo de marca para poder compartilhá-las facilmente com agências externas e novos membros da equipe ao longo do tempo. Algumas empresas criam uma página em seu site onde

5. Crie Conteúdo

Sua estratégia de marketing de conteúdo está inerentemente envolvida em sua estratégia de branding e inclui suas postagens de blog, white papers, webinars, estratégia social e marketing por e- mail . 

Crie um plano de marketing documentado para o seu conteúdo que estabeleça o seguinte:

  • Os objetivos que você deseja que seu conteúdo alcance.
  • Os tipos de conteúdo que você produzirá.
  • Como você usará seu conteúdo e sua estratégia de distribuição .
  • Um calendário editorial .
  • Formas de medir o sucesso do seu conteúdo.
  • Diretrizes e regras de conteúdo.

Sua estratégia de conteúdo deve realmente ser um componente do seu plano geral de marketing, portanto, certifique-se de que ela seja aprovada. A maneira como você monta seu conteúdo e os tópicos que você aborda desempenham um papel importante na contribuição para sua marca. E certifique-se de seguir seu calendário editorial para manter a consistência com sua presença e voz, perpetuando a identidade da sua marca. 

6. Construa suas mídias sociais  

Suas redes sociais são uma extensão da sua empresa . E como você estará (espero) gerando muito tráfego para essas páginas, elas são um excelente lugar para propagar seus esforços de branding. Certifique-se de usar seu logotipo e cores para marcar seus canais sociais e mantê-los consistentes com seu site e outros materiais.

Além disso, certifique-se de aumentar seus seguidores para alcançar um público mais amplo e direcionar mais tráfego para seu site e determinadas páginas de destino. 

A última coisa que você quer é gastar todo esse tempo montando uma marca e que ela passe despercebida. Use um calendário de mídia social que, semelhante ao seu plano de conteúdo, seja otimizado para manter sua presença sempre consistente e na marca.

7. Aprimore seu atendimento ao cliente e ao cliente

Você não pode apresentar uma ótima marca sem um ótimo serviço, portanto, concentre-se em como fornecer um serviço da mais alta qualidade para seus leads, clientes e clientes.

Estabeleça um processo para integrar novos clientes de forma eficaz, para que eles estejam preparados para o sucesso desde o início. 

E forneça treinamento adequado para suas equipes, para que estejam preparadas para lidar com os maiores obstáculos. Fazer isso traz sua estratégia de marca para fora da página e para o mundo real – e é tão importante para sua imagem percebida quanto seu logotipo.

8. Dedique tempo ao conteúdo do topo do funil

O conteúdo do topo do funil é o conteúdo que se concentra em lançar uma ampla rede e divulgar seu nome e marca para mais pessoas. É essencial que sua marca esteja no lugar para que as pessoas possam se familiarizar com sua empresa mais facilmente. 

O tipo de conteúdo nesta fase do funil inclui menções à imprensa, artigos com contribuições de convidados, prêmios, comunicados à imprensa, recursos, vídeos e palestras. 

Essas são todas as maneiras pelas quais você pode alcançar um público mais amplo com sua marca. E como muitos desses membros do público podem não estar familiarizados com quem você é, é importante que você concentre seus esforços de conteúdo no topo do funil para divulgar e mostrar quem e o que é sua empresa.

Qualquer conteúdo que você crie, faça parceria ou com o qual se envolva deve estar alinhado com os valores e a missão da sua empresa. 

Se você se desviar do curso, confundirá seu público e confundirá sua marca, o que pode desperdiçar tempo e esforço que você investiu anteriormente.

Branding não é uma tarefa difícil, e certamente não precisa ser caro. Quase todas as etapas acima não exigem nenhuma contribuição financeira – apenas trabalho duro e um olho no quadro maior. E o que você pode ganhar vale mais do que esse investimento.

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