OQUE É EAT & YMYL: Como escrever conteúdo de qualidade para melhorar seu SEO

EAT & YMYL: Como escrever conteúdo de qualidade para melhorar seu SEO

Além de descrever o que sua empresa ou seus produtos podem oferecer aos consumidores, o conteúdo tem o poder de fazer muito mais pela sua marca. Assim como uma história bem contada, um poema de amor ou uma letra de música, seu conteúdo pode levar os clientes a uma jornada.

Sim, o conteúdo habilmente elaborado dá às empresas a oportunidade de cativar, inspirar e encantar os clientes. E um ótimo conteúdo também pode informar, persuadir e influenciar seu público, diferente de qualquer outra coisa. Juntamente com um bom design e imagens, o conteúdo do seu site e da plataforma de mídia social pode oferecer ao seu público algo com o qual ele possa se conectar. E, quando os clientes podem se relacionar e se conectar com uma marca, é muito mais provável que escolham seus produtos ou serviços em detrimento dos concorrentes.

Obviamente, criar conteúdo autêntico e útil também é fundamental para a visibilidade do mecanismo de pesquisa. Portanto, o conteúdo deve estar no centro de uma estratégia bem-sucedida de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). 

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Sejam postagens de blog, descrições de produtos, uma página Sobre nós, avaliações de clientes ou qualquer outra coisa que você crie para o seu público ler, obter o conteúdo certo significa que você tem uma infraestrutura sólida para apoiar todos os seus outros esforços de SEO. Então, como você escreve conteúdo de qualidade? E, mais importante, como você faz com que seu conteúdo de qualidade seja visto?


Entendendo os algoritmos EAT e YMYL do Google

Regras do Google

Antes de mergulharmos no conteúdo, primeiro, precisamos entender como os algoritmos do Google lêem o conteúdo. O Google quer garantir que os sites que produzem conteúdo de alta qualidade sejam recompensados ​​com melhores classificações e que os sites que criam conteúdo de baixa qualidade tenham menos visibilidade. Para fazer isso, o Google criou dois algoritmos: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness ( EAT ) e “Your Money or Your Life” ( YMYL ).

Originalmente , EAT e YMYL vieram de um documento do Google conhecido como “As Diretrizes do Avaliador de Qualidade de Pesquisa do Google”. Em 2015, o Google divulgou oficialmente este documento muito importante que nos deu orientações sobre como o mecanismo de busca identificava sites de alta ou baixa qualidade.

Essas diretrizes foram escritas para a equipe de classificação humana do Google. O trabalho da equipe de classificação do Google é avaliar quais sites estão no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para várias pesquisas. O Google emprega pessoas de todo o mundo para realizar essas verificações pontuais – um processo projetado para verificar se os algoritmos de classificação identificam efetivamente a qualidade da página da web.

Esses aprendizados são então retirados da equipe de classificação e compartilhados com os engenheiros do Google sobre como ajustar melhor os algoritmos já implementados. O Google informa que seus algoritmos de classificação estão mudando e melhorando continuamente, o que significa que as atualizações estão sendo feitas com bastante regularidade.

Então, agora que você sabe mais sobre como esses algoritmos surgiram, vamos dar uma olhada em EAT YMYL e compartilhar as melhores práticas para cada um e como você pode usar ambos os conceitos para impulsionar seu conteúdo de SEO na página.

1.  COMER

O que significa EAT?   Como mencionado acima, o EAT do Google significa Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. O Google usa essa estrutura para avaliar páginas da Web individuais e um site como um todo. O Google usa esses três fatores para medir quanta confiança deve depositar em um site. Afinal, o Google quer dar a seus usuários de mecanismos de busca a melhor experiência possível, então só quer promover sites nos quais confia totalmente. Além disso, faz o Google parecer ruim se entregar resultados que não são exatamente o que você pediu, certo? Cada uma das três palavras representa uma medida do direito de uma empresa ser considerada líder em seu campo específico.

Agora que respondemos: “ O que significa EAT ?” vamos descompactar os três pilares com mais detalhes abaixo:

• Perícia

O primeiro aspecto das medidas do EAT Google é a experiência. Aqui, um site e suas várias páginas são examinados para ver se oferecem um nível mais alto de experiência em relação a outros sites. Como mencionamos acima, o Google deseja fornecer a seus usuários links para sites que ofereçam conteúdo preciso e relevante para sua pesquisa.

Quando se trata de determinados nichos (como médico, jurídico e financeiro), é crucial demonstrar a experiência da sua marca nesses campos. Geralmente, os usuários de mecanismos de pesquisa acessam seu site para encontrar respostas para perguntas importantes que eles têm. E eles confiam no Google para fornecer resultados de pesquisa úteis e factuais para ajudá-los a encontrar as respostas que procuram.

Sabemos o que você está pensando – como os criadores de conteúdo podem ser especialistas em todos os campos possíveis? Bem, é aqui que a “experiência cotidiana” entra em jogo. Veja, o Google entende que nem todos os criadores de conteúdo são formados em medicina, finanças e direito. No entanto, os criadores de conteúdo têm a capacidade de pesquisar e obter o entendimento e a percepção necessários para criar conteúdo informativo sobre uma variedade de tópicos. Além disso, os proprietários, CEOs e gerentes de marca de uma empresa podem compartilhar seus insights e conhecimentos com os criadores de conteúdo, que podem então colocar a caneta no papel.

• Autoridade

O Google usou seu sistema PageRank para entender a autoridade nos sites desde o início. E, um dos principais sinais de autoridade é o link humilde. Sim, os links e, especificamente, a qualidade desses links, continuam sendo um fator de classificação superior para o Google. Quanto mais links de qualidade você tiver, melhor. Assim, enquanto o fator de especialização demonstra conhecimento, a autoridade está relacionada ao que outros sites relevantes pensam de você. ‘Autoridade’ é quando outros (dentro e fora de sua indústria) reconhecem e apoiam seu conhecimento e experiência. Esse reconhecimento pode vir na forma de links, menções ou compartilhamentos. Muitos especialistas em SEO comparam a autoridade de uma empresa à sua reputação online.

• Confiabilidade

O pilar final do EAT que o Google quantifica é a confiabilidade. Este é talvez o mais difícil dos três de dominar, pois é preciso muito trabalho, perseverança e tempo para acertar. Com mercados saturados carregados de concorrência acirrada por aí, sua marca conquistar a confiança do público não é tarefa fácil. Com tanto conteúdo online, como os usuários sabem em qual conteúdo confiar? O Google mede a confiança com base nos backlinks que detecta de outros domínios.

Existem várias maneiras de facilitar a confiabilidade, desde avaliações e depoimentos até mencionar as qualificações dos criadores de conteúdo em um site. Em um estudo recente realizado pela MOZ, foi revelado que as avaliações online impactam 67,7% das decisões de compra dos entrevistados. Portanto, as avaliações positivas não apenas convencem um cliente a comprar ou usar seus serviços, mas também ajudam o Google a identificar sua confiabilidade.

2.  YMYL

A confiabilidade está ligada ao próximo algoritmo importante do Google, YMYL . Esta é uma classificação de qualidade para conteúdo que significa “Your Money or Your Life”. O Google não se preocupa apenas em obter as informações mais relevantes para seus usuários – ele também deseja fornecer informações 100% corretas. YMYL é usado especificamente para medir sites que vendem produtos ou fornecem serviços ou informações que podem afetar a felicidade, saúde, estabilidade financeira ou segurança de seus usuários. E, como você pode imaginar, o Google exige que o conteúdo desses sites YMYLé da mais alta qualidade e demonstra total precisão. Afinal, seu dinheiro e sua vida podem depender disso! Portanto, o Google não descarta informações falsas ou reivindicações enganosas nas áreas financeira, jurídica, de saúde ou quaisquer outros sites considerados inseguros.

O white paper do Google resume melhor como:

“Para essas páginas “ YMYL ”, assumimos que os usuários esperam que operemos com nossos padrões mais rígidos de confiabilidade e segurança. Como tal, quando nossos algoritmos detectarem que a consulta de um usuário está relacionada a um tópico “YMYL” , daremos mais peso em nossos sistemas de classificação a fatores como nossa compreensão da autoridade, experiência ou confiabilidade das páginas que apresentamos em resposta.”

Então, o que constitui páginas YMYL?   Abaixo estão alguns dos exemplos mais comuns:

• Páginas de compras ou transações financeiras: lojas online e páginas bancárias que permitem aos usuários fazer compras, transferir dinheiro e pagar contas online.

• Páginas de informações financeiras: Páginas que fornecem conselhos ou informações sobre investimentos, pagamento de impostos, planejamento de aposentadoria, compra de imóveis e compra de seguros.

• Páginas de informações médicas: Essas páginas fornecem conselhos ou informações sobre saúde, medicamentos, doenças ou condições médicas e incluem saúde mental, dieta e nutrição.

• Páginas de informações jurídicas : páginas que oferecem aconselhamento jurídico e informações sobre temas como divórcio, guarda de filhos, demissão sem justa causa e reclamações de acidentes, por exemplo.

• Páginas de informações públicas ou oficiais: Estas se enquadram na categoria que inclui informações sobre processos, políticas e leis do governo local/estadual/nacional.

•  Sites de notícias: Páginas que incluem informações sobre temas importantes como eventos internacionais, política e atualidades. 

•  Outros: há muitos outros tópicos que o Google considera YMYL , alguns deles incluem adoção de crianças, informações sobre segurança do carro e assim por diante.


Dicas para impulsionar os sites do Google EAT e YMYL e o ranking de SEO

Além de incluir conteúdo rico em EAT SEO preciso e confiável, abaixo estão algumas outras maneiras que ajudarão o Google a classificar melhor suas páginas individuais e seu site geral: EAT Google

Aproveite ao máximo as páginas de biografias e sobre nós

Crie páginas de biografia e assinaturas para postagens de blog que sua equipe, blogueiros convidados ou freelancers escrevem. Certifique-se de incluir detalhes e especificidades que mostrem os autores como especialistas ou influenciadores em seu campo. O mesmo se aplica à página Sobre nós ou equipe da sua empresa, certifique-se de mencionar todos os conhecimentos relevantes que você possui em sua equipe.

Corte o conteúdo que não está tendo um bom desempenho

Se um post de blog que foi publicado há dois anos não está recebendo muitos acessos ou menções, não tenha medo de removê-lo. Esse post de blog pode estar diminuindo a classificação geral do Google do seu site quando se trata de medir o EAT SEO.

Empurre para recomendações pessoais

O uso de recomendações pessoais é de particular importância para sites YMYL , onde a opinião de um amigo ou membro da família incutirá confiança nos potenciais compradores. Uma tática que você pode considerar é usar esquemas de referência e taxas de referência.

Entrar em contato com você deve ser fácil

Facilite o contato dos usuários com você. Chamadas para ação diretas, links e páginas de contato, botões clique para ligar e recursos de bate-papo são boas maneiras de aumentar a maneira como o Google mede a confiança.

Seja rápido e compatível com dispositivos móveis

Sites que não possuem a codificação para acesso rápido (sete segundos ou menos) e não são otimizados para mobile são penalizados em seus rankings de busca. Os especialistas sugerem o uso de layouts de sites responsivos e a implementação de testes de velocidade regulares para ajudar a ficar por dentro disso.


Lembre-se, as coisas boas levam tempo

Usar as diretrizes EAT do Google (e sites YMYL, se aplicável) significa que você está construindo uma infraestrutura forte para apoiar suas estratégias de SEO. Certificar-se de que seu site possui esses pilares fundamentais é a única maneira de classificar as páginas no Google para os melhores termos de pesquisa do seu setor.

No entanto, se feito corretamente, seu site subirá nas classificações do Google. E, se você mantiver o controle desses algoritmos, é provável que permaneça lá. Lembre-se de que os padrões de algoritmo do Google também estão em constante evolução e mudança, portanto, fique a par dessas mudanças e você ficará no topo por muito tempo.

Precisa de ajuda com uma compreensão mais profunda de “ O que significa EAT ? Ou talvez escrever conteúdo , YMYL & EAT, rankings do Google, EAT SEO ou otimizar suas páginas YMYL ? Nossa equipe de especialistas da Thrive está aqui para ajudar.

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